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網絡電影

“小成本”很有優勢
一部網絡大電影,從有創意到拍攝再到后期制作,兩三個月就能完成。投資可以在十幾萬元到百萬元不等。  
播快,完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。投資回收也快,比如在愛奇藝視頻網站播出,3個月結算一次。
如果劇情吸引人,點播量高,分賬也高,投資回報率比院線電影還要劃算。
面對網絡大電影的如此優勢,對于中小成本電影、中小影視制作公司、年輕的影視制作人來說,吸引力是足足的。
網絡大電影概念的提出,是相對于院線電影而言的。說白了,其實就是微電影的升級版,但時長必須超過60分鐘,制作水準要在一定的層面上。
網絡大電影跟院線電影最大的不同是門檻低:資金門檻低、設備門檻低、人員門檻低。另外一個重要特點是周期短,一部網絡大電影從有創意到攝制完成,少則一個多月,多的也就3個月。所以,網絡電影的“繁殖”能力非常強。
比如網絡電影《道士出山》,第一部投資只用了28萬元,劇本不到一周寫完,籌備10天,拍攝10天,后期制作15天~20天。截至目前,《道士出山》第一部和第二部總的投資回報率是1:40。
如果按照傳統電影運作模式去做,《道士出山》可能就不是現在這個結果。該片導演兼編劇張濤說:“在制作《道士出山》第一部和第二部時,我們試著花1塊錢去做2塊錢的事情,但是真的做不到花1塊錢去做10塊錢的東西,因為影片的質量和品質跟資金的投入是成正比的。”
如今,錢有了,張濤運作《道士出山》第三部時,投資是前兩部的六七倍,操作起來完全是一部院線電影的模式。因為預算加大,機器設備的配置提高了,人員的配置提高了,美術、特效、化妝人員請到了高級別的專業人才,前期籌備花了兩三個月用于創作劇本和選擇外景地。
電影是“豪門”產業。事實上,一般的人想打入院線不那么容易,想真正進入主流院線且還能占據一席之地非常困難,因為門檻很高。對此,《永不消逝的電波》 等熱播劇的編劇、中國電視劇編劇委員會副秘書長余飛表示,從制作角度看,如果達不到高門檻,就先從低門檻進入。“這種新媒體影視作品特別適合想進入影視產 業的年輕人來做,新媒體影視團隊,創作環境相對寬松,通過分析大數據來搞創作,能夠把真正的受眾和創作的距離一下子縮小。”
越來越多人參與
28萬元,對一個中等投入的電影來說,還不夠一個劇組的盒飯錢。但就是這個資金等級的網絡大電影,在視頻網站有相當的受眾,而且數量在逐年增長。有越來越多的人參與到制作行列中,提供給視頻網站的影片質量也越來越高。
今年上半年,愛奇藝網絡大電影放映數量已經超過500部,比院線排片量要高,如果按院線電影票房計算,相當于1.5億~2億元的票房,其中票房分賬超過 5000萬元。這個數字雖然跟今年上半年全國電影票房203億元相比,頂多是個零頭,但發展趨勢不容小覷。想一想,當初互聯網是怎么做起來的,未來可是純網絡時代。
目前,我國僅手機網民近6億。這是由中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社共同發布的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告 No.6(2015)》提供的數據。為什么會提到手機網民呢?據統計,移動端看網絡大電影的比例較高。也就是說,看網絡大電影的人多是拿著手機、iPad 在看。同時數據還顯示,使用安卓系統的比例較高。可以想見,將來進入純網絡時代,網絡大電影的市場成長空間有多大。
為什么說現在是網絡劇、網絡大電影的時代?在淘夢網首席執行官陰超看來,網絡大電影的雛形出現在2013年,從2014年開始隨著微電影產業的升級,更 多有才華的導演加入進來,把更多的好內容提供給視頻網站,如今點播付費分賬模式日趨成熟,這都為網絡大電影提供了發展空間。如今,有的網絡大電影已經完全 能夠達到像院線電影故事的體量,從制作質量到演員陣容、從新片發布會的規模到整個宣傳發行的流程,都越來越像電影的范兒了。
網絡大電影的播出渠道叫網絡院線。目前,網絡電影的營銷模式是視頻網站跟提供影片的片方按付費分賬模式來操作。以愛奇藝為例,觀看60分鐘以上算一次有效點播。有效點播一次,如果是非獨家播出的,分賬1.5元,如果是獨家播出的,分賬3.5元。
愛奇藝網絡電影相關負責人于泳洋透露,《道士出山》第三部將在愛奇藝獨家播出。如此,有效點播一次的分賬將從1.5元提高到3.5元,這對制作方是一 個最好的回饋,有利于提高影片質量。“在國內,無論是愛奇藝、優酷土豆、小米、阿里等,都有豐富的渠道提供給內容,這就帶來了對創作者的需求,讓影視制作 人有更多欲望去創作。”
在于泳洋看來,很多中小成本的院線電影在院線表現不理想,有的“一日游”或幾天就下檔,排片空間有限。2014年國內一共生產618部故事片,但正式到 影院與觀眾見面的僅有259部。有相當一部分中小成本電影沒辦法進到院線,這些制作公司急于尋找出路,而網絡院線正好契合了他們的需求。
“網感”必不可少
據于泳洋介紹,截至今年6月,超過30%的網絡電影僅通過網絡發行即可收回成本。在他看來,沒有一款題材是穩賺不賠的,網絡大電影最重要的成功屬性有兩個:一是作品要具備互聯網的調性,即網感;二是作品制作要扎實,無論導演或者編劇都得下苦功夫。
“80后”“90后”“00后”是伴著網絡長大的,如果有一天,不讓他們看電視了,似乎沒有問題;如果有一天,不讓他們看電影了,似乎也沒有問題;如果有一天不讓他們上網,把微博、微信、wifi關掉,有沒有問題呢?結果不敢想象,也許有人會瘋。
“這就是新媒體的力量。”張濤做過傳統媒體,投資過影視劇。在他看來,做新媒體影視作品,要比做傳統影視作品更加好玩一點,可以嘗試各種題材,無論是喜 劇、驚悚、懸疑、愛情、時尚等題材,市場還可以細分。當然,影片要想成功,最關鍵的一點是創意,要了解網民喜歡什么,在劇本設置哪些可看點能讓觀眾自愿付 費。
由于資金的制約,網絡大電影很難請到大牌明星,所以必須有好的策劃和好的故事,但適不適合傳統影視人來做還有待觀察,萬一水土不服,有本事也施展不開。畢竟,網絡大電影跟院線電影完全是兩個概念。
北京電影家協會編劇分會副會長兼秘書長陳秋平表示,中國影視市場對年輕人來講,有一個很高的壁壘,如果沒有專業院校的背景,如果沒有前輩師傅的引領,很 難撞開這扇門。但如果一個行業里,沒有中小成本電影的生存空間,是非常不健康的,不利于一個行業的良性發展。如今網絡大電影初試鋒芒,小有成績,給新編 劇、電影新人提供了一個巨大發展空間,有利于中國影視產業更加多元化、差異化。
“網絡電影要做獨創、獨特的東西,最核心的元素有3項:片名、海報、前6分鐘。如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費,這3項將是最大的驅動力。”在陰超看來,盡管去年電視廣告是視頻廣告的10倍,差距很大,但可以看到有大量的年輕人在看在線視頻。“未來可以預見,視頻廣告收入一定會超過電視 廣告。所以,這個時代需要我們創造互聯網內容,同時我們也能收獲視頻網站給予的收益。”
別小看了網絡大電影
2015年,網絡劇很任性。
改編自南派三叔同名小說的《盜墓筆記》一集投資300萬元,按每集時長60分鐘計,每分鐘就要閃過5萬元人民幣。《暗黑者》第一部46集在騰訊的播放點擊量超過5億次,對于第二部,從業超過16年的被冠以“有傳統編劇經驗”的互聯網新“劇頭”白一驄愈發不敢掉以輕心。
“大制作”網絡劇有著與傳統電視劇同樣的規格和長度以及投資額度,去年8月在搜狐視頻上線的《匆匆那年》單集投資額逾100萬元。網絡劇如此,那么新生代網絡大電影是不是會步其后塵,迎來更多的投資者、更多的明星大腕參與?
千萬別小看了網絡大電影。無論從何種角度看網絡大電影,都是年輕導演、編劇、演員的孵化器、練兵場。尤其對導演、編劇來說,網絡大電影跟院線電影沒什么本質區別,只是傳播載體不一樣,核心都是內容、敘事。最現實的區別就是——天壤之別的稿酬。
網絡大電影成本低,玩不起特效,請不了大腕,沒有特別強的宣傳發行,最終能讓觀眾付費點播的能力就得靠故事、靠編劇。但事物總有兩面性,影片的創作自由 度相對高,可以嘗試各種玩法。無非要設想這樣的場景,左邊是一部網絡大電影,右邊是一部院線電影,怎么能說服觀眾不去看《小時代》,不去看《戰狼》,來看 你的網絡大電影。因此,網絡大電影拿的武器就是差異化

來源:本站 時間:2017-03-29 15:47:05

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