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電影

電影服務--廣告植入

一 植入性廣告的主要呈現方式 
1 場景植入 
主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。在電影中最容易出現的就是場景植入,例如影片《我愿意》中作為場景的建一公館、安邦保險、金茂威斯汀大酒店等,這些都是場景植入的直接案例。 
2 對白植入 
就是在電影通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中,即在臺詞中強調產品或品牌的優點。這種植入方式具有很大的彈性,如果對白運用的巧妙、恰當,也會產生經典的廣告效應。以《我愿意》為例,孫紅雷和李冰冰初次在餐廳約會時反復提到百合網,作為婚姻中介網站在這里出現和情節契合,自然巧妙不顯突兀。 
4 形象植入 
是指根據品牌所具有的符號意義,將某一品牌商品或服務,植入電影之中,成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式,同時通過故事情節,或生活細節,不斷演繹品牌原有的意義,豐富品牌內涵,增強品牌的個性,進一步提升品牌形象。在《我愿意》中,出現的三星電腦、I DO鉆戒、奧迪跑車、中國東航航班等等形象都是植入廣告。

二 電影植入性廣告的優勢  
隨著電影開始電影藝術與商業的結合,產生了一種新的電影商業運作模式——植入性廣告。在好萊塢電影取得成功的同時,植入性廣告也日趨成熟,并影響全球電影的商業運作。國內的電影植入性廣告在借鑒國外經驗和結合自身實際的實踐中也吧不斷發展和壯大。國內較早的典型的例子以《甲方乙方》、《大腕》等作品為代表的馮小剛導演,他以其靈敏的商業電影視覺,成功的把中國電影與廣告推向市場,對中國電影市場產生巨大的效應。電影植入性廣告的飛速發展表明它擁有自身的優越性。 
1 商業聯合,降低了電影市場運營風險 
廣告商與片商的合作的時候,廣告商為電影片方提供大量資金,為電影片方的融資提供方便,在電影市場遇到風險時,這一部分資金就可以有效的避免電影投資方的損失,幫助電影片方有效的規避電影市場的商業風險。 
2 呈現方式獨特,被接受程度提高
電影較廣告而言具有固定的受眾群,且呈現出文化程度高、接受信息能力強、年齡年輕化等特點,植入性廣告在電影的藝術性上結合,保證電影的質量的同時,使廣告順理成章的成為電影的一部分,會給電影受眾留下深刻印象。在電影得以廣泛好評、廣泛關注的同時,使受眾意識深處對廣告引起關注,從而增強廣告的傳播和接受范圍,提高廣告的被接受程度。 
3 低成本投入,高宣傳效果 
電影植入性廣告參與電影的宣傳,隨著電影上映,票房的增高,傳播范圍不斷擴大,宣傳效果得以提高。而且電影植入性廣告相比于傳統的硬性廣告,受眾被接受程度更強,宣傳效果會更好,成本也會更低。

來源:本站 時間:2017-03-29 15:41:14

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