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電視劇開放合作席位,一般是什么鉆石級、白金級、行業贊助級別,像綜藝節目植入也會分首席冠名、聯合冠名、行業贊助等。一般鉆石級/首冠只有一席,白金級/聯合冠名有兩席,行業贊助有四席,具體數字每個欄目都不一樣,但大致都在這個量級。
合作價格的話,熱門電視劇在三百萬到八百萬左右,綜藝欄目基本上都得百萬到千萬量級,個別像《跑男》這種綜藝節目首冠都得是億打頭了。

對電視劇來說,合作權益基本上分劇內和劇外兩部分。劇內主要是各種植入情節,劇外包括元素授權、LOGO露出、線下發布會口播等硬廣權益。

一般都是欄目方會給出一個大致的資源包,但最后執行的時候,品牌主會根據自己的要求和欄目方細談每一項合作權益。它給我的某項資源可能并不是我想要的,我可能就會用這個資源去換一個等值的其他資源給我。比如我們在做網絡綜藝節目合作的時候就遇到過,它要給我比如說某個明星資源,但我覺得這不是我需要的,就跟他換了全劇的60秒前貼片的資源。所以最后植入合作內容,一定是為品牌主量身定做的,即使是同樣一個價格的資源包,應該沒有任意兩個品牌的合作方式會完全相同。
關于植入方式,是由品牌組和導演組共同決定了。講白了品牌花了錢來贊助,一定就得保證一定的話語權,畢竟我們是金主。但除了自己的品牌露出,還得考慮兩方面的問題。
一是節目的整體效果。既然想做植入廣告而不是打硬廣,品牌方就知道這個廣告一定不能太硬太違和,所以我們在設置植入情節的時候也會考慮到節目整體效果。否則到最后節目也不開心,品牌方也不開心。對節目整體效果的考量從最初我們挑選合作節目、節目挑選合作品牌時就會作為第一priority來考慮。
二是對明星的把控程度。在植入廣告里我們和明星的合作關系會比較微妙。我們告訴節目方我們想要怎樣的情節,節目再去和明星溝通讓他怎么演。但并不是所有節目都能對明星有100%的把控。像電視劇這種嚴格按照腳本來的還好,綜藝節目尤其是真人秀類節目,在設置植入情節的時候,品牌方只能規定,情節的故事內核必須按我們說的來,品牌關鍵詞必須有且不能說錯,其他的內容品牌沒法把控,就讓明星和藝人們自由發揮去吧。

來源:本站 時間:2017-05-04 16:49:25

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