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影視行業發展的“未來式”是屬于網劇還是電視劇?

影視行業發展的“未來式”是屬于網劇還是電視劇?

影視行業發展的“未來式”是屬于網劇還是電視劇?


據目前我國影視行業的發展方向,百花齊放、百家爭鳴的局面,電影電視劇、微電影、網劇、網絡大電影等等。究其原因,網絡的發展和推廣是重要的助力。這其中最為明顯的就是網劇。從2009開始的小規模、零零散散的幾部網劇,發展到2014年“網絡劇元年”,2015年互聯網自制劇“井噴”年,2016年制作成本堪比傳統電視劇的網劇目不暇接,今年17年依舊呈現出強勢的勁頭。

網劇發展如火如荼,勢必影響到電視劇的收視率。為了維持兩者的平衡,一種很微妙的新的連續劇播放模式出現了——先網后臺。第一部采用這個模式的是2015年9月22日由趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆、葉祖新主演的《蜀山戰紀》,以會員獨享模式登錄愛奇藝,第一季上線1小時,播放量就高達352萬次,273萬VIP會員觀看,上線8天就輕松破億。在安徽衛視改名為《蜀山戰紀劍俠傳奇》首播當晚,在CSM35城收視率數據中達到0.977——成功超越安徽衛視2015年電視劇全年收視最高成績,在CMS52城收視率也達到了0.903。如此看來,這部劇可謂是收視率口碑雙收了。

《蜀山戰紀》“先網后臺”的成功讓其他的連續劇躍躍欲試。短短兩年內,一大批連續劇先后用了這樣的模式,有取得了不錯的成績,但是也有一部分連續劇“撲街”了。

《青云志》是湖南衛視暑期檔電視劇,采用“網臺聯動”的周播模式:湖南衛視每周日晚播出,騰訊會員、芒果TV會員每周一至周四晚更新一集;電視臺首播58集,網絡平臺騰訊視頻特別放送加18集。從理論上來說,大IP,流量小生和當紅花旦都能夠為這部劇帶來高收視率。但除了最開始收視率比較高,后續收視率持續走低。

當然,造成這個現象的原因是多方面的:周播三個月的時間跨度過大,劇情不夠緊湊等。《青云志》在電視臺的收視率高開低走,各大視頻網站的點擊率也不夠高,并沒有達到互利雙贏的局面。也正因為有這種可能性,以至于出現了“只網不臺”的結果。最近正在優酷熱播的網劇《春風十里·不如你》原本也是有“先網后臺”的打算,但是有購買意向的電視臺不同意,所以目前只能在優酷收看。

對于連續劇而言,只有收視率才是最重要的;對于收視率的主體——觀眾而言,他們是好看就看,或者不好看就不看。首播平臺就顯得尤為重要,誰能拿到首播,就能夠搶占一部分觀眾,導致另一個平臺可能流失了這部分的觀眾,會影響到收視率。這也就是雙方可能出現矛盾的主要原因。

同時,這也是一把雙刃劍,有利有弊。視頻網站首播,可以看成是試水:如果播出的效果不好,可以考慮二次加工以后再播出或者不在,電視臺播出;相反,觀眾反映好,可以為連續劇帶來好的口碑,制造持續性的話題,能夠提高收視率。所以,連續劇的播放模式不能一概而論,需要雙方不斷嘗試,并建立更好、更完善的規則,平衡傳統衛視與視頻網站之間的播出規則。

無論采用的是哪種的播放形式,新穎出奇、能夠抓住觀眾眼球的連續劇依舊要靠編劇的創作能力,依舊是要用劇本的質量來說話。


來源:本站 時間:2018-07-10 13:37:32

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